İnternetin kullanım alanlarının genişlemesi ile birlikte, kullanıcılar her fırsatta birbirine web site öneri alternatifleri sunarak başarılı olan sitelere yönlendirmeler yapıyor. Ancak bir internet sitesi hazırlamak günümüz imkanları ile son derece kolay olmasına rağmen, başarılı olabilmesi oldukça titiz bir çalışma gerektiriyor. Özellikle kurumsal kimlik elde etmek isteyen ya da var olan kimliklerini korumak ve geliştirmek isteyen işletmeler, bu konuya oldukça önem veriyor. 

Başarılı bir sitenin temel özelliklerinin başında, doğru şekilde tasarlanmış olması geliyor. Bunun için de kullanılacak arka plan renklerinden başlayarak fotoğraf seçimine, açıklama özelliğine sahip yazıların hangi alanlara yerleştirileceğinden kullanılacak videoların kalitesine kadar geniş bir taslağın önceden oluşturulması gerekiyor. Mobil kullanımın günden güne yayılması ile birlikte, kurulacak web sitesinin mobil cihazlarda sorunsuz görüntülenecek donanıma sahip olması da artı bir değer olarak ön plana çıkıyor.